品(pin)(pin)(pin)牌全(quan)案(an)(an)(an)=市(shi)(shi)(shi)(shi)場方(fang)案(an)(an)(an)+品(pin)(pin)(pin)牌方(fang)案(an)(an)(an)+傳播方(fang)案(an)(an)(an)市(shi)(shi)(shi)(shi)場方(fang)案(an)(an)(an)是(shi)(shi)前置的(de)(de)(de)，它界定(ding)全(quan)案(an)(an)(an)的(de)(de)(de)主(zhu)體和(he)載體。企(qi)業(ye)(ye)要做(zuo)(zuo)全(quan)案(an)(an)(an)，首先要知道全(quan)案(an)(an)(an)是(shi)(shi)做(zuo)(zuo)給誰看，即企(qi)業(ye)(ye)要進入的(de)(de)(de)是(shi)(shi)哪個(ge)細分(fen)市(shi)(shi)(shi)(shi)場，目標消(xiao)費(fei)者(zhe)是(shi)(shi)誰，從而確(que)立市(shi)(shi)(shi)(shi)場主(zhu)體。為此，在做(zuo)(zuo)全(quan)案(an)(an)(an)以前，需要做(zuo)(zuo)大(da)量的(de)(de)(de)數據分(fen)析(xi)和(he)研(yan)究工(gong)作，諸(zhu)如行業(ye)(ye)分(fen)析(xi)、市(shi)(shi)(shi)(shi)場分(fen)析(xi)、消(xiao)費(fei)分(fen)析(xi)、終端走(zou)訪(fang)、用戶調(diao)研(yan)、目標用戶畫(hua)像、目標用戶心(xin)理洞察(cha)等等。在確(que)定(ding)了(le)細分(fen)市(shi)(shi)(shi)(shi)場和(he)目標用戶之(zhi)后，接(jie)下(xia)來就(jiu)要決(jue)定(ding)用什么(me)產品(pin)(pin)(pin)去打開(kai)這(zhe)(zhe)個(ge)市(shi)(shi)(shi)(shi)場，即產品(pin)(pin)(pin)定(ding)義(yi)。這(zhe)(zhe)部分(fen)涉及到產品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)**價(jia)值是(shi)(shi)什么(me)，競爭優(you)勢是(shi)(shi)什么(me)，產品(pin)(pin)(pin)怎么(me)定(ding)價(jia)，通過什么(me)渠(qu)道進行分(fen)銷等。這(zhe)(zhe)就(jiu)是(shi)(shi)市(shi)(shi)(shi)(shi)場方(fang)案(an)(an)(an)中的(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)(shi)場策略。有(you)了(le)市(shi)(shi)(shi)(shi)場策略的(de)(de)(de)指引，確(que)定(ding)了(le)用戶和(he)產品(pin)(pin)(pin)，接(jie)下(xia)來就(jiu)可以做(zuo)(zuo)品(pin)(pin)(pin)牌方(fang)案(an)(an)(an)了(le)。品(pin)(pin)(pin)牌全(quan)案(an)(an)(an)圍(wei)繞品(pin)(pin)(pin)牌策略、品(pin)(pin)(pin)牌視覺和(he)品(pin)(pin)(pin)牌落地，引導企(qi)業(ye)(ye)在市(shi)(shi)(shi)(shi)場中取(qu)得更大(da)的(de)(de)(de)競爭優(you)勢。南沙區品(pin)(pin)(pin)牌全(quan)案(an)(an)(an)策劃案(an)(an)(an)例(li)

品牌全(quan)案里，提煉品牌價值應遵循以(yi)下原則：

1、品牌(pai)價值(zhi)應有(you)鮮明的個(ge)性(xing)。當今需求多元化的社(she)會，沒有(you)一(yi)個(ge)品牌(pai)能(neng)成為通吃(chi)的“萬(wan)金油(you)”，只有(you)高度差異化，個(ge)性(xing)鮮明的品牌(pai)價值(zhi)才能(neng)“萬(wan)綠(lv)叢中一(yi)點紅(hong)”，以(yi)低成本(ben)吸引(yin)消費者(zhe)眼(yan)球。

2、品(pin)牌價(jia)(jia)值要能撥動消(xiao)費者心弦。提煉品(pin)牌價(jia)(jia)值，一定(ding)要揣(chuai)摩透消(xiao)費者的(de)價(jia)(jia)值觀(guan)、審美觀(guan)、喜好(hao)、渴望等等，打動他(ta)們的(de)內心。

3、品(pin)(pin)(pin)牌價值要有包(bao)容性(xing)，為今后(hou)品(pin)(pin)(pin)牌延伸預埋管(guan)線。如果(guo)隨著企業(ye)發展，品(pin)(pin)(pin)牌需要延伸，發現原(yuan)來的(de)品(pin)(pin)(pin)牌價值不能包(bao)容新產品(pin)(pin)(pin)，再去傷筋動(dong)骨地改造(zao)，則將造(zao)成巨大的(de)浪費。南海區公司品(pin)(pin)(pin)牌全案策劃(hua)網站是品(pin)(pin)(pin)牌全案中重(zhong)要的(de)線上載體，展示品(pin)(pin)(pin)牌信息、產品(pin)(pin)(pin)、故事，與客(ke)戶(hu)互動(dong)。

對于(yu)初創(chuang)(chuang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)來說前期(qi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)調研是(shi)(shi)(shi)后(hou)期(qi)所有(you)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)全案的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)基(ji)石，在(zai)(zai)充分(fen)(fen)了解市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)前提下，重(zhong)(zhong)點熟悉(xi)掌握產品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特(te)點，結合(he)(he)(he)消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需求點，根(gen)據(ju)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)變化推(tui)出符合(he)(he)(he)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，才(cai)能精細的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)找到(dao)(dao)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)定位；品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)整合(he)(he)(he)策劃(hua)(hua)是(shi)(shi)(shi)根(gen)據(ju)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)調研反饋的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)結果進(jin)行(xing)多維(wei)度分(fen)(fen)析(xi)，做(zuo)出正確的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)策劃(hua)(hua)方(fang)向(xiang)，并為后(hou)期(qi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)進(jin)入(ru)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)進(jin)行(xing)一(yi)系列的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)銷策劃(hua)(hua)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)整合(he)(he)(he)策劃(hua)(hua)是(shi)(shi)(shi)整套品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)建(jian)設和發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)點；初創(chuang)(chuang)企(qi)業想要(yao)(yao)(yao)在(zai)(zai)業內(nei)占(zhan)有(you)一(yi)席之(zhi)地，想做(zuo)成功首(shou)先要(yao)(yao)(yao)做(zuo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)要(yao)(yao)(yao)樹立(li)自己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)形象(xiang)(xiang)，在(zai)(zai)推(tui)向(xiang)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)之(zhi)后(hou)能夠給目標消(xiao)費(fei)者心(xin)中留下一(yi)個(ge)清晰的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)理(li)印(yin)象(xiang)(xiang)，建(jian)造(zao)起自己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)影響力；這時候(hou)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)產品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)各種物料設計就顯得格外重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)(yao)，從品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)LOGO設計到(dao)(dao)整套的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視覺識別系統，從形象(xiang)(xiang)方(fang)面進(jin)行(xing)整體的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)統一(yi)，再(zai)到(dao)(dao)產品(pin)(pin)(pin)包(bao)裝的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設計創(chuang)(chuang)意(yi)，對于(yu)后(hou)期(qi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)轉化都(dou)有(you)很(hen)大(da)影響；互聯網(wang)(wang)(wang)時代，同樣也是(shi)(shi)(shi)信息(xi)大(da)爆發(fa)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時代，如何讓受眾(zhong)在(zai)(zai)茫(mang)茫(mang)信息(xi)庫(ku)中關注到(dao)(dao)你(ni)？品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)推(tui)廣是(shi)(shi)(shi)打造(zao)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)中之(zhi)重(zhong)(zhong)，而線(xian)上線(xian)下的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣告創(chuang)(chuang)意(yi)及策劃(hua)(hua)，是(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)推(tui)廣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)必(bi)經之(zhi)路，而網(wang)(wang)(wang)站(zhan)現在(zai)(zai)可(ke)以(yi)說是(shi)(shi)(shi)各個(ge)公司臉面，官方(fang)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)質量同時在(zai)(zai)體現公司的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)實力；而對于(yu)連鎖加盟(meng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，招商(shang)渠道的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)拓展(zhan)和活動的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)策劃(hua)(hua)是(shi)(shi)(shi)關系到(dao)(dao)企(qi)業存活率，是(shi)(shi)(shi)非常重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。

品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)市(shi)場調研工(gong)作(zuo)是(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)全(quan)(quan)(quan)案(an)(an)的(de)(de)基石，只有充(chong)分掌握產品(pin)(pin)(pin)(pin)特點、消(xiao)費者需求(qiu)、市(shi)場變化(hua)，才能精細的(de)(de)找到(dao)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)定位，推出符合市(shi)場的(de)(de)全(quan)(quan)(quan)新品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)；品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)整(zheng)(zheng)合策(ce)(ce)劃和市(shi)場營銷策(ce)(ce)劃是(shi)(shi)根據市(shi)場調研返回(hui)的(de)(de)結果(guo)進(jin)行(xing)分析，做出準確的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)策(ce)(ce)劃并指定出產品(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)在后續階段進(jin)入市(shi)場的(de)(de)一系列市(shi)場營銷策(ce)(ce)劃，這個(ge)部分非常重(zhong)要，是(shi)(shi)整(zheng)(zheng)套品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)建設(she)(she)(she)和發展的(de)(de)關鍵；企(qi)業視覺(jue)識別系統是(shi)(shi)企(qi)業內部視覺(jue)形(xing)象上(shang)進(jin)行(xing)了整(zheng)(zheng)理后的(de)(de)統一，而產品(pin)(pin)(pin)(pin)包裝設(she)(she)(she)計是(shi)(shi)直接對銷售終端產品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)建設(she)(she)(she)；影視和平面(mian)廣(guang)告是(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)推廣(guang)的(de)(de)多樣(yang)化(hua)推廣(guang)手(shou)段，也是(shi)(shi)重(zhong)中(zhong)之重(zhong)。品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)全(quan)(quan)(quan)案(an)(an)需要不斷地監(jian)測和評估，以確保其達到(dao)預期效果(guo)，并根據反饋進(jin)行(xing)調整(zheng)(zheng)和改進(jin)。

企(qi)(qi)業品(pin)牌(pai)(pai)(pai)由(you)于其信(xin)譽高(gao)，銷量(liang)大(da)，附(fu)加值高(gao)，可以使企(qi)(qi)業加速資金周轉(zhuan)，獲得(de)高(gao)額利潤。因此，企(qi)(qi)業品(pin)牌(pai)(pai)(pai)全案應納(na)入(ru)企(qi)(qi)業整體戰(zhan)(zhan)略(lve)中去，而(er)(er)企(qi)(qi)業品(pin)牌(pai)(pai)(pai)全案作為(wei)企(qi)(qi)業戰(zhan)(zhan)略(lve)的(de)(de)(de)(de)(de)一部(bu)分(fen)，只有與(yu)企(qi)(qi)業整體戰(zhan)(zhan)略(lve)有機結合，才能發揮(hui)整體效應，否則(ze)(ze)，遺(yi)憾無窮(qiong)。比如：有的(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)業占(zhan)領(ling)市(shi)場(chang)后沾沾自喜(xi)，認為(wei)皇帝的(de)(de)(de)(de)(de)女兒不(bu)愁嫁，于是(shi)不(bu)再考慮(lv)產品(pin)和營銷創(chuang)新；有的(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)業闖出了(le)市(shi)場(chang)，儼然以品(pin)牌(pai)(pai)(pai)自居，任意(yi)加價與(yu)市(shi)場(chang)相同的(de)(de)(de)(de)(de)產品(pin)地位不(bu)一樣而(er)(er)更終(zhong)失去市(shi)場(chang);有些(xie)(xie)企(qi)(qi)業急功近(jin)利，為(wei)了(le)擴(kuo)大(da)規模倉(cang)促的(de)(de)(de)(de)(de)搞聯(lian)營、賣牌(pai)(pai)(pai)子(有償使用品(pin)牌(pai)(pai)(pai)而(er)(er)不(bu)注意(yi)產品(pin)質(zhi)量(liang)監(jian)控)，更終(zhong)影響品(pin)牌(pai)(pai)(pai)信(xin)譽;有些(xie)(xie)企(qi)(qi)業舍(she)不(bu)得(de)在(zai)企(qi)(qi)業品(pin)牌(pai)(pai)(pai)上投資，而(er)(er)當形成規模，實(shi)力增強，想企(qi)(qi)業品(pin)牌(pai)(pai)(pai)則(ze)(ze)為(wei)時已晚。從這些(xie)(xie)反面例子我們可以看出，企(qi)(qi)業的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)戰(zhan)(zhan)略(lve)具有長期性、整體性和前瞻性的(de)(de)(de)(de)(de)特點。這就要(yao)求企(qi)(qi)業必須樹立“品(pin)牌(pai)(pai)(pai)”意(yi)識，端正“創(chuang)立品(pin)牌(pai)(pai)(pai)”思想。品(pin)牌(pai)(pai)(pai)全案包括了(le)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)定位、目標(biao)、戰(zhan)(zhan)略(lve)等要(yao)素，是(shi)企(qi)(qi)業整體經(jing)營的(de)(de)(de)(de)(de)重要(yao)組(zu)成部(bu)分(fen)。番(fan)禺區品(pin)牌(pai)(pai)(pai)全案設計策劃

VI設計在品(pin)牌全案中起到關鍵作用，塑造視(shi)覺識(shi)別系(xi)統，增強品(pin)牌辨識(shi)度。南沙(sha)區品(pin)牌全案策劃案例

對(dui)于品(pin)(pin)(pin)牌策(ce)劃(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)整體(ti)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)或(huo)(huo)者(zhe)市(shi)場(chang)(chang)銷(xiao)(xiao)售(shou)份(fen)額進行(xing)(xing)(xing)(xing)構思、優化(hua)、設計出(chu)于市(shi)場(chang)(chang)相(xiang)關的(de)(de)(de)(de)(de)(de)戰略營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)模(mo)式，市(shi)場(chang)(chang)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)調(diao)研(yan)是進行(xing)(xing)(xing)(xing)品(pin)(pin)(pin)牌全(quan)案(an)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)前提(ti)，調(diao)研(yan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)結果是全(quan)案(an)方案(an)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)重要依據。品(pin)(pin)(pin)牌全(quan)案(an)品(pin)(pin)(pin)牌策(ce)劃(hua)是企(qi)業(ye)在市(shi)場(chang)(chang)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)活動中，為(wei)達到(dao)預定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)(chang)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)目(mu)標，結合市(shi)場(chang)(chang)調(diao)研(yan)結果，多方面(mian)(mian)、多角度的(de)(de)(de)(de)(de)(de)把握目(mu)標市(shi)場(chang)(chang)和顧客群的(de)(de)(de)(de)(de)(de)利益共性，從(cong)而對(dui)企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)人、財、物等各種資(zi)源進行(xing)(xing)(xing)(xing)優化(hua)配置，并就(jiu)整體(ti)市(shi)場(chang)(chang)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)或(huo)(huo)市(shi)場(chang)(chang)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)某(mou)一方面(mian)(mian)進行(xing)(xing)(xing)(xing)分析、判斷、推理、預測、事實和制定市(shi)場(chang)(chang)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)方案(an)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)行(xing)(xing)(xing)(xing)為(wei)。隨著市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)多元(yuan)化(hua)，消(xiao)(xiao)(xiao)費者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)需求(qiu)也是千變萬化(hua)，在選擇相(xiang)同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)時(shi)，每個消(xiao)(xiao)(xiao)費者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)需求(qiu)都不(bu)相(xiang)同(tong)，有(you)些人比(bi)較(jiao)關注價(jia)格(ge)，有(you)些人在乎(hu)時(shi)尚，有(you)些人喜歡(huan)智能(neng)，有(you)人也關注產品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)使用(yong)壽命，企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)單(dan)一產品(pin)(pin)(pin)是不(bu)可(ke)能(neng)滿(man)足任何消(xiao)(xiao)(xiao)費者(zhe)，這些需要針對(dui)產品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)系統化(hua)進行(xing)(xing)(xing)(xing)品(pin)(pin)(pin)牌梳(shu)理及品(pin)(pin)(pin)牌戰略規劃(hua)。南(nan)沙區品(pin)(pin)(pin)牌全(quan)案(an)策(ce)劃(hua)案(an)例

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